Cameo – американский видеосервис, позволяющий пользователям заказывать персонализированные видеосообщения от знаменитостей. Компания со штаб-квартирой в Чикаго (штат Иллинойс) быстро приобрела популярность после своего запуска весной 2017 года как инновационный способ взаимодействия между фанатами и их кумирами. Сервис предлагает новый формат коммуникации, где звезды создают специальные видео на основе информации, присылаемой заказчиками, для друзей, родственников или самих фанатов. Далее на chicago-future.
История создания
Платформу Cameo основали Стивен Галанис, Мартин Бленков и Девон Таунсенд в 2016 году. Первая публичная версия сайта была запущена 15 марта 2017 года. Идея сервиса возникла после того, как Бленков организовал для своего друга запись видео от игрока Национальной футбольной лиги США (NFL) CassiusMarsh с приветствием рождения сына — именно тогда основатели пришли к выводу, что новый формат “селфи” может стать современным автографом в цифровую эпоху.
Чтобы знаменитость могла создавать видео на Cameo, она должна иметь достаточно большую аудиторию – обычно более 20 000 подписчиков в Instagram. Это помогает платформе привлекать как известных актеров, музыкантов и спортсменов, так и популярных инфлюэнсеров.
Всплеск популярности
Сервис начал быстро расти с момента запуска. К маю 2020 года более 30 000 знаменитостей присоединились к Cameo. Они предоставляли сотни тысяч персональных видеосообщений для пользователей со всего мира. Этот рост частично был обусловлен пандемией COVID‑19, когда ограничение социальной дистанции подтолкнуло людей к использованию цифровых платформ для празднования важных событий, таких как дни рождения или юбилеи, в дистанционном формате.
В июле 2020 года Cameo запустила новый продукт под названием Promotional Cameos – премиум услугу, позволяющую бизнесам покупать видео от знаменитостей для маркетинговых кампаний и продвижения брендов.
По оценкам изданий, в 2019 году Cameo оценивалась примерно в 300 миллионов долларов, а в 2021 году после серии успешного финансирования от Soft Bank Vision Fund и других инвесторов ее оценка превысила 1 миллиард долларов. Это сделало компанию одним из примеров успешных современных стартапов в области цифровой экономики знаменитостей.
Во время пандемии Cameo достигла пикового уровня — количество сотрудников возросло до примерно 400 человек, однако после завершения локдаунов сервис претерпел изменения в бизнес-модели и сокращение персонала. К июлю 2023 года штат уменьшился до 33 работников, что отражает переход от быстрого роста к более стабильной и оптимизированной структуре. Кроме того, экономические вызовы и изменения интересов пользователей повлияли на оценку компании: инвесторы Soft Bank в 2022 году снизили оценку до примерно 100 миллионов долларов, а последующие оценки владельцев в 2023 году составляли около 50 миллионов долларов. Но в 2023 году популярность Cameo снова начала расти благодаря забастовке актерской гильдии SAG‑AFTRA, когда более 2400 актеров присоединились или возобновили свои учетные записи на платформе, чтобы получать дополнительный доход.
Дополнительные сервисы
Cameo продолжает развивать и расширять свой функционал, предлагают не только базовые персонализированные видеоприветствия от знаменитостей, но и дополнительные сервисы, делающие платформу более универсальной для пользователей и бизнес-клиентов. Например, Cameo предлагает Direct Messages — платную текстовую коммуникацию, позволяющую поклонникам отправлять короткие сообщения прямо выбранному таланту, а также Cameo Live — видеозвонки продолжительностью 2-10 минут, которые можно забронировать на время. Эти дополнительные опции направлены на усиление привлечения и персонализированного опыта для обеих сторон, а также расширение источников дохода для талантливых пользователей.
Кроме того, Cameo активно развивает продукт Cameo for Business (C4B), позволяющий брендам и компаниям получать видео от знаменитостей для маркетинговых кампаний с продвинутыми опциями фильтрации талантов по демографическим характеристикам, количеству подписчиков, цене и другим параметрам, что делает платформу привлекательной не только для частных пользователей, но и для корпоративных заказчиков.
По данным бизнес-обзоров, Cameo выводит свою экономическую модель на новый уровень. Они сочетают развлекательную составляющую с коммерческими возможностями, а также предлагают варианты для брендов, стремящихся точнее достигать целевую аудиторию через продвижение звезд, что положительно влияет на узнаваемость продукта или услуги. Такой подход не только увеличивает количество возможных сценариев использования платформы, но способствует ее устойчивости в долгосрочной перспективе.
Культурное влияние
Cameo получила широкую оценку в СМИ и деловых кругах. В октябре 2018 года журнал “Time” включил ее в список “50 Most Genius Companies”, подчеркивающий инновационность ее бизнес-модели. Fast Company дважды признавала Cameo одной из самых “инновационных социальных медиаплатформ в мире”. Сооснователь Девон Таунсенд был включен в рейтинг Forbes 30 Under 30 в категории технологий потребительского рынка, а “Chicago Magazine” назвал Cameo “самым американским стартапом всех времен”. “The Hollywood Reporter” назвал Стивена Галаниса одним из “топовых новаторов Голливуда”. Платформа также нашла применение в популярной культуре и политических целях: она использовалась для видеопоздравлений или обращений от политических деятелей и артистов.
