Cameo — американський відеосервіс, що дозволяє користувачам замовляти персоналізовані відеоповідомлення від знаменитостей. Компанія зі штаб‑квартирою у Чикаго (штат Іллінойс) швидко здобула популярність після свого запуску навесні 2017 року як інноваційний спосіб взаємодії між фанатами та їх кумирами. Сервіс пропонує новий формат комунікації, де зірки створюють спеціальні відео на основі інформації, що надсилають замовники для друзів, родичів або самих фанатів. Далі на chicago-future.
Історія створення
Платформу Cameo заснували Стівен Галаніс, Мартін Бленков та Девон Спіннлер Таунсенд у 2016 році. Перша публічна версія сайту була запущена 15 березня 2017 року. Ідея сервісу виникла після того, як Бленков організував для свого друга запис відео від гравця Національної футбольної ліги США (NFL) Cassius Marsh з привітанням народження сина — саме тоді засновники дійшли висновку, що новий формат “селфі” може стати сучасним автографом у цифрову епоху.
Щоб знаменитість могла створювати відео на Cameo, вона має мати достатньо велику аудиторію — зазвичай понад 20 000 підписників в Instagram. Це допомагає платформі залучати як відомих акторів, музикантів та спортсменів, так і популярних інфлюенсерів.
Сплеск популярності
Сервіс почав швидко зростати з моменту запуску. До травня 2020 року понад 30 000 знаменитостей приєдналися до Cameo. Вони надавали сотні тисяч персоналізованих відеоповідомлень для користувачів з усього світу. Цей ріст частково був зумовлений пандемією COVID‑19, коли обмеження соціального дистанціювання підштовхнули людей до використання цифрових платформ для святкування важливих подій, таких як дні народження чи ювілеї, у дистанційному форматі.
У липні 2020 року Cameo запустила новий продукт під назвою Promotional Cameos — преміумпослугу, що дозволяє бізнесам купувати відео від знаменитостей для маркетингових кампаній і просування брендів.
За оцінками видань, у 2019 році Cameo оцінювалася приблизно у 300 мільйонів доларів, а у 2021 році після серії успішного фінансування від SoftBank Vision Fund та інших інвесторів її оцінка перевищила 1 мільярд доларів. Це зробило компанію одним з прикладів успішних сучасних стартапів у сфері цифрової економіки знаменитостей.
Під час пандемії Cameo досягла пікового рівня — кількість співробітників зросла до приблизно 400 осіб, проте після завершення локдаунів сервіс зазнав змін у бізнес‑моделі та скорочення персоналу. До липня 2023 року штат зменшився до 33 працівників, що відображає перехід від швидкого зростання до більш стабільної та оптимізованої структури. Крім того, економічні виклики та зміни інтересів користувачів вплинули на оцінку компанії: інвестори SoftBank у 2022 році знизили оцінку до приблизно 100 мільйонів доларів, а подальші оцінки власників у 2023 році складали близько 50 мільйонів доларів. Та у 2023 році популярність Cameo знову почала зростати завдяки страйку акторської гільдії SAG‑AFTRA, коли понад 2 400 акторів приєдналися або відновили свої облікові записи на платформі, щоб отримувати додатковий дохід.
Додаткові сервіси
Cameo продовжує розвивати та розширювати свій функціонал, пропонують не лише базові персоналізовані відеопривітання від знаменитостей, але й додаткові сервіси, що роблять платформу більш універсальною для користувачів і бізнес‑клієнтів. Наприклад, Cameo пропонує Direct Messages — платну текстову комунікацію, яка дозволяє прихильникам надсилати короткі повідомлення обраному таланту, а також Cameo Live — відеодзвінки тривалістю 2‑10 хвилин, які можна забронювати на певний час. Ці додаткові опції спрямовані на посилення залучення та персоналізованого досвіду для обох сторін, а також на розширення джерел доходу для талановитих користувачів.
Крім того, Cameo активно розвиває продукт Cameo for Business (C4B), що дозволяє брендам та компаніям отримувати відео від знаменитостей для маркетингових кампаній з просунутими опціями фільтрації талантів за демографічними характеристиками, кількістю підписників, ціною та іншими параметрами, що робить платформу привабливою не лише для приватних користувачів, але й для корпоративних замовників.
За даними бізнес‑оглядів, Cameo виводить свою економічну модель на новий рівень. Вони поєднують розважальний складник з комерційними можливостями, а також пропонують варіанти для брендів, які прагнуть досягати цільову аудиторію через просування зірок, що позитивно впливає на впізнаваність продукту або послуги. Такий підхід не лише збільшує кількість можливих сценаріїв використання платформи, але й сприяє її стійкості у довгостроковій перспективі.
Культурний вплив
Cameo отримала широку оцінку у медіа та ділових колах. У жовтні 2018 року журнал “Time” включив її до списку “50 Most Genius Companies”, що підкреслює інноваційність її бізнес‑моделі. Fast Company двічі визнавала Cameo однією з “найінноваційніших соціальних медіаплатформ у світі”. Співзасновник Девон Таунсенд був включений до рейтингу Forbes 30 Under 30 у категорії технологій споживчого ринку, а “Chicago Magazine” назвав Cameo “найамериканським стартапом усіх часів”. “The Hollywood Reporter” назвав Стівена Галаніса одним з “топових новаторів Голлівуду”. Платформа також знайшла застосування у популярній культурі та політичних цілях: її використовували для відеопривітань або звернень від політичних діячів та артистів.
